一般人對(duì)廣告有一種習(xí)慣性地抵觸心理，一看到廣告就想躲避，不過(guò)廣告無(wú)處不在，有人就有廣告，廣告是企業(yè)生存的基本手段之一，究竟什么樣的廣告才是大家能接受的呢？做為在廣告行業(yè)沉浸10多年的資深廣告人，今年來(lái)聊聊關(guān)于優(yōu)秀的廣告所具備的要素。
    1.有感情有情懷的廣告。
     什么叫有情懷的廣告呢？一個(gè)廣告你如果把它看成就是宣傳產(chǎn)品的那就錯(cuò)了，你要把他看成是一個(gè)人，一個(gè)有思想的人，一個(gè)可以與人交流的人，讓別人第一眼看到他，不是反感它。通過(guò)極富有人情味的廣告進(jìn)行產(chǎn)品訴求賣點(diǎn)，去激發(fā)消費(fèi)者的情緒、情感，滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)而使之萌發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。 中國(guó)人在日常生活中是特別重感情、重親情、重真情、重夫妻間溫情、愛情、重朋友之間的友情，“情”這個(gè)東西已經(jīng)深深地隱藏在消費(fèi)者骨子里。于是情感交流成為影響消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、激發(fā)其購(gòu)買行為的重要因素。通過(guò)制造一個(gè)感人的畫面，或故事情節(jié)，讓目標(biāo)顧客動(dòng)心，或產(chǎn)生共鳴，使產(chǎn)品演變成抒發(fā)心情的載體。如孔府家酒的“孔府家酒，讓人想家”。
     2.有思想有內(nèi)涵的廣告。
     廣告的宣傳周期很短，因?yàn)樗菑V告，人們關(guān)注的時(shí)間也就十幾秒，所以你要在很短的時(shí)間內(nèi)把他打造成一個(gè)既可以吸引人又可以宣傳產(chǎn)品的東西。如果你還是采用簡(jiǎn)單粗暴的，在十幾秒里要把你產(chǎn)品的買點(diǎn)都講完，恐怕沒那么容易，所以賣點(diǎn)一個(gè)就夠了，這個(gè)賣點(diǎn)很有必要的要加上思想，有了思想，別人才會(huì)去想他，記住他，我們都知道的廣告，王老吉，怕上火就喝王老吉。這個(gè)廣告語(yǔ)恐怕去街上隨便拉個(gè)人都知道，為什就這么簡(jiǎn)單呢，在各大電視作廣告，參加各種活動(dòng)，而廣告語(yǔ)還是這么一句，這個(gè)就是它的思想，上火跟王老吉沒關(guān)系，但聯(lián)系到一起就是王老吉的宣傳語(yǔ)了。怕上火成了它思考如果上火了會(huì)怎么樣？那么如果不上火，是不是喝王老吉呢？如果王老吉把它的歷史，它的傳承都講一遍，你能記住多少？恐怕過(guò)目就忘了。
     3.有個(gè)性有特色的廣告。
     個(gè)性就是與眾不同，有他的特點(diǎn)，有一種飲料的名字叫脈動(dòng)，那么你想起的廣告語(yǔ)是什么？怕上火？大瓶裝更盡興？但讓不是，肯定是隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)，嘻哈類型的廣告畫面，讓你忍俊不禁的笑聲，然而他傳達(dá)的一個(gè)意思就是，不在狀態(tài)就隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)，那么我在問(wèn)你，有個(gè)飲料叫樂(lè)虎，還有個(gè)飲料叫黑卡，你記著他們的廣告語(yǔ)嗎？當(dāng)然你可能會(huì)說(shuō)我很少看到他們的廣告，那么我問(wèn)你一個(gè)飲料的名字，冰紅茶，它的廣告語(yǔ)是什么？廣告走向一個(gè)要求有人看，而且不要人煩，更能達(dá)到宣傳效果的方向，沒有自己的個(gè)性，只能淹沒在眾多的流氓廣告之中，所以獨(dú)立與獨(dú)特是廣告必要的性格。
    參考資料：715團(tuán)。
    廣告的根本目的是提升產(chǎn)品銷售和提升品牌形象，但是只有能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告，才是正真能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值，提升產(chǎn)品銷售和提升品牌形象的。
   我們具體來(lái)說(shuō)說(shuō)江蘇麥點(diǎn)文化傳媒有限公司近年來(lái)著力打造的廣告片宣傳片的制作。廣告片設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告就如同一個(gè)沒有靈魂的思想，不會(huì)引起顧客的共鳴和注意，廣告效果會(huì)大打折扣。圈里有“三十秒定江山”之說(shuō)，就是因?yàn)閺V告片實(shí)在是企業(yè)的核心傳播工具。它不僅制作費(fèi)用高，
而且播放費(fèi)用也高，廣告效果也是最明顯、最直接。但如何把廣告片做好，一經(jīng)投放，倍倍回收，又是一個(gè)比較復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。
    創(chuàng)意點(diǎn)：令人印象深刻的成功廣告創(chuàng)意，其成功的基礎(chǔ)在于訴求點(diǎn)單純，不給消費(fèi)者在接收信息上造成混亂。
    激情：有激情才會(huì)有的靈感，有靈感才有好創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計(jì)者時(shí)刻保持飽滿的創(chuàng)作激情，把每一次客戶的要求當(dāng)成一次心靈的旅程。
當(dāng)廣告的策略制訂好，“對(duì)誰(shuí)講”、“講什么”都明白了，“怎么講”就是最見廣告人功力的時(shí)候了。一說(shuō)到創(chuàng)意，眾多廣告人會(huì)不約而同地拉著一張“絞盡腦汁”的臉。創(chuàng)意并不是一件容易事，它要求創(chuàng)意者對(duì)生活，對(duì)人類有深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識(shí)里有足夠的情報(bào)和自由的想象空間。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系，而廣告片創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是……”的逆向思維。所謂“意料之外，情理之中”，正是廣告吸引受眾，激發(fā)購(gòu)買欲望的創(chuàng)意所在。
    江蘇麥點(diǎn)文化傳媒有限公司集結(jié)了眾多廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者，為您制作出最具視覺沖擊力的廣告片設(shè)計(jì)
    廣告片不是寫出來(lái)的。首先是在腦海里想出來(lái)，然后畫出來(lái)。要的是個(gè)畫面感覺，寫是寫不出來(lái)的。
    畫創(chuàng)意比寫創(chuàng)意更有鏡頭感覺。廣告片是視聽藝術(shù)，首先是畫面，其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說(shuō)詞都沒有，觀眾也能看懂它的意思，因?yàn)楫嬅婺軌蛘f(shuō)明。那種畫面說(shuō)不清再加解說(shuō)，解說(shuō)還說(shuō)不清，加字幕的廣告片，可以稱之為“鳥人做的廣告”。廣告片的創(chuàng)意與制作是一對(duì)好兄弟，缺一不可。一個(gè)好創(chuàng)意需要同等好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，三流的制作可以毀掉一個(gè)好創(chuàng)意；一條一般的創(chuàng)意可因?yàn)閮?yōu)秀的制作而有所提高。
    有一位廣告人曾說(shuō)：“廣告片創(chuàng)意是一種組合，組合產(chǎn)品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！逼鋵?shí)真正的廣告，創(chuàng)作眼光應(yīng)放在人性方面。這在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，做廣告創(chuàng)作是非常重要的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能淡漠，但絕對(duì)不會(huì)對(duì)人性失去興趣。所以說(shuō)關(guān)注人性，創(chuàng)作才會(huì)有源泉。創(chuàng)意有人性，制作有水準(zhǔn)，才能產(chǎn)生一條真正優(yōu)秀的廣告片。
       優(yōu)秀廣告片的制作流程?廣告片設(shè)計(jì)的第一步就是要明確設(shè)定廣告片的概念，所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置，有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告運(yùn)動(dòng)策劃，則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說(shuō)明，那么一切就變得十分簡(jiǎn)單。
    總而言之，只有拉住消費(fèi)者的廣告才是最好的廣告！
    參考資料：百度知道

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