一、廣告品牌發(fā)展的三個(gè)階段：
1、前工業(yè)時(shí)代：宗教品牌
特征：農(nóng)耕時(shí)代、村落文明、精神信仰
2、工業(yè)時(shí)代的品牌
特征：工業(yè)時(shí)代、城市文明、追求富足、物質(zhì)文明時(shí)代第一、第二消費(fèi)時(shí)代 形象型品牌
3、信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌
特征：信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)文明、精神消費(fèi) 社會(huì)化、生態(tài)、流動(dòng)、分化、交雜、第三、第四消費(fèi)時(shí)代價(jià)值型品牌
二、工業(yè)時(shí)代形象型品牌與信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值型品牌
1、形象型品牌：
第一動(dòng)因：形象
出發(fā)點(diǎn)：以生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為中心
重點(diǎn)：包裝表現(xiàn)
動(dòng)作：展示、push、先建立知名度、靠規(guī)模建立尊重度
2、價(jià)值型品牌
第一動(dòng)因：價(jià)值
出發(fā)點(diǎn)：以人(用戶)位中心
重點(diǎn)：價(jià)值發(fā)現(xiàn)
互動(dòng)、pull、兌現(xiàn)，先建立尊重，靠口碑建立知名度。
一、什么是品牌
品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。
1、價(jià)值是品牌的第一動(dòng)因。任何一種產(chǎn)品，被購買、被消費(fèi)的原因都是它的價(jià)值，或滿足物質(zhì)需求，或滿足精神需求。而創(chuàng)建品牌就是在人的腦海中創(chuàng)建一個(gè)價(jià)值識(shí)別的超級(jí)鏈接。品牌的意義在于促進(jìn)人類社會(huì)(個(gè)體和組織)效用最大化。
2、品牌價(jià)值提供中，最關(guān)鍵的那個(gè)，我們稱之為品牌關(guān)鍵價(jià)值，也是品牌核心價(jià)值。
創(chuàng)建品牌，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)“關(guān)鍵價(jià)值”，并圍繞它建立一個(gè)系統(tǒng);
傳播品牌，即傳播這個(gè)“關(guān)鍵價(jià)值”;
管理品牌，即管理這個(gè)“關(guān)鍵價(jià)值”
二、發(fā)現(xiàn)“關(guān)鍵價(jià)值”步驟(小組演練)：
1、品牌關(guān)鍵價(jià)值尋找步驟：從客戶(人)需求出發(fā)，建立需求場(chǎng)景(任務(wù))，根據(jù)品牌自身情況，以完成需求場(chǎng)景(任務(wù))為目標(biāo)，做客戶價(jià)值匹配，最終總結(jié)出“關(guān)鍵價(jià)值”。
2、品牌選擇：加油站鮮果配送
品牌名稱：加鮮
步驟：
客戶需求：每一個(gè)家庭都有水果的需求。
場(chǎng)景建立：
1)開車人群加油站加油時(shí)順便購買水果;
2)回家時(shí)，提前先生預(yù)定水果到家附近加油站，加油時(shí)順便取回;
3)滿足加油站附近家庭水果需求;
完成場(chǎng)景任務(wù)：在全國各大加油站建立水果配送冷藏柜，滿足家庭水果需求。
3、即：我是“加鮮”(加油站鮮果配送服務(wù)商)，用全國布局廣，密度高的的停車加油站點(diǎn)，為開車等人群，在加油時(shí)間提供鮮果購買配送服務(wù)，解決了購買水果線上預(yù)定時(shí)間長、線下購買停車難，商場(chǎng)閉館等情況，避免了無法便捷購買鮮果的情景，讓消費(fèi)者得到了便捷的購買體驗(yàn)和滿足感。
4、關(guān)鍵價(jià)值：快速便捷的購買服務(wù)，極致的購買體驗(yàn)
三、建立品牌人格化：
1、人格化：
人格化是品牌核心價(jià)值投射到人格態(tài)度層的形態(tài)，具體形態(tài)為：一種魅力的人格體、一種極致的態(tài)度、一列可持續(xù)性的內(nèi)容等。
人格化是一種開放子自連接、與其他時(shí)事件、品牌、人，只要是同一態(tài)度，就能夠自由連接，雜交出新的內(nèi)容。
2、人格化建立原因：
生存歸因：人格化天然吸引人的注意力
溝通歸因：人以群分、自由人格掛，才能繞過意識(shí)界限產(chǎn)生情感共鳴
社交歸因：新時(shí)代，信息城北增長和協(xié)作分工的虛化，人反而更孤獨(dú)，人是群居動(dòng)物，需要社交，建立共同的精神社群。
3、品牌人格化形象塑造：塑人格化的姓名、性格、夢(mèng)想等等，與用戶建立起溝通連接。
4、建立人品牌格化故事，塑造提升品牌。
知識(shí)來源
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